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（本文不提倡任何封建迷信，關(guān)于傳統(tǒng)文化探討如有不嚴(yán)謹(jǐn)之處歡迎指正，全文篇幅較長，預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間8min）

撰寫、編輯 | 椰姐姐

導(dǎo)讀

Part1. 離火運(yùn)是什么？

Part2. 離火運(yùn)和女性市場的關(guān)聯(lián)

Part3. 離火運(yùn)和家清產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)

導(dǎo)語

如果第一次看到【離火運(yùn)】三個(gè)字，首先會(huì)想到什么？

破壞？興旺？迷信？

這個(gè)話題的靈感，源自于前段時(shí)間的宗馥莉事件，以及經(jīng)常被提及的“她經(jīng)濟(jì)”，但有時(shí)我在想，為什么所謂的“她經(jīng)濟(jì)”會(huì)爆發(fā)？什么因素影響了它的發(fā)展？

九運(yùn)輪轉(zhuǎn)，離火當(dāng)空，簇源于《周易》的火，正在慢慢點(diǎn)燃一個(gè)發(fā)展的新紀(jì)元。

簡單來說，過去20年屬于五行中的“土”運(yùn)，因此房地產(chǎn)迎來了黃金時(shí)代，而進(jìn)入2024年，來到了“離火運(yùn)”時(shí)代（2024-2043），在火運(yùn)下，科技、新能源和新人文交織的行業(yè)會(huì)有更大的發(fā)展空間。

但這到底是為了刺激消費(fèi)而創(chuàng)造的概念還是確有其事？和我們家清產(chǎn)品有什么關(guān)聯(lián)？

下文會(huì)圍繞“離火運(yùn)趨勢下的女性消費(fèi)觀”的主線以及家清產(chǎn)品提供一些視角：

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都說科學(xué)的盡頭其實(shí)是“玄學(xué)”，但玄學(xué)離生活并不遠(yuǎn)——

九紫離火運(yùn)涉及到了中國傳統(tǒng)文化中的九宮飛星或者三元九運(yùn)理論，離火運(yùn)指的是九運(yùn)中的第九運(yùn)（下元），對應(yīng)離卦。

【離卦】象征光明、美麗、依附、網(wǎng)絡(luò)等，預(yù)示著科技爆發(fā)、文化創(chuàng)意、女性意識覺醒，強(qiáng)調(diào)美的行業(yè)會(huì)更有趨勢，帶來信息爆炸信息碎片化，社會(huì)變化也愈發(fā)猝不及防，當(dāng)然，每一種時(shí)代下都有其對應(yīng)的危機(jī)和機(jī)會(huì)。

所以，在這個(gè)時(shí)代，我們做些什么會(huì)更好？

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姐姐們的能力、成就、品德、欲望、野心、話語權(quán)也在這個(gè)時(shí)代被正向放大，并且能感染更多女性在正確的路上不斷進(jìn)步。

例如娃哈哈“大戰(zhàn)”中，經(jīng)深挖才發(fā)現(xiàn)宗馥莉默默布局多年，就是為了在復(fù)雜的家族關(guān)系和激烈的競爭中找到出路，種種行為展現(xiàn)出強(qiáng)大決策力及逆風(fēng)翻盤的能力，是除事件本身以外大家討論的最多的點(diǎn)，無論最后結(jié)局真相如何，她好的能力品質(zhì)還是值得去探討學(xué)習(xí)。

網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在都在熱討的話題：“一種在經(jīng)濟(jì)上/下行中的美”，而中女時(shí)代也代表了這樣讓人乳腺通暢的美；

我們身邊，一些現(xiàn)象也正在悄然改變，比如：

① 女性話語權(quán)提升：工作中領(lǐng)導(dǎo)層女性比例也慢慢在增加，“最近公司晉升名單里女生占了一半”，在各自的行業(yè)領(lǐng)域成為專業(yè)意見領(lǐng)袖，破獲國際獎(jiǎng)項(xiàng)等的女性比例也逐漸增多（王虹數(shù)學(xué)獎(jiǎng)）

人在發(fā)光發(fā)熱的時(shí)候沒人敢太在乎你是不是女性（刻板印象中的弱者）

② 大眾為保潔阿姨們爭取到合理的休息室權(quán)益，目前也慢慢解決改變，更多女性生活弱勢群體被看到和保護(hù)；

③ 在各種《脫口秀》節(jié)目中我們也能看到高質(zhì)量輸出，探討中女的生活態(tài)度，人生話題都能迅速出圈，如現(xiàn)在高熱度的“房主任”“王小利”，更早的小鹿、唐香玉、嘻哈、步驚云等；

④ 連媽媽們都報(bào)了各種線上短視頻課、AI教學(xué)課，說要 “跟得上時(shí)代”；

所以，經(jīng)濟(jì)下行的美我覺得是：大環(huán)境越是不利，中女群體們越能迸發(fā)出更高的能量去過好自己的生活

女性花錢的底氣，是藏著對生活的熱愛；

這樣的熱愛無關(guān)價(jià)格高低，無論什么價(jià)格的產(chǎn)品，都應(yīng)該具備讓大家認(rèn)為自己能成為幸福的人的作用。

- 瑜伽冥想、祛濕護(hù)肝脾養(yǎng)生品銷量增長，地中海飲食法和漂亮飯的流行；

很多人都在說，現(xiàn)在消費(fèi)者更愿意為情緒付費(fèi)、但這個(gè)情緒到底是什么樣的情緒？為什么會(huì)有這樣的情緒？

為情緒買單更多的是如何為改變情緒買單，通常積極的積極正向反饋的內(nèi)容輸出會(huì)更受歡迎，而短期黑紅營銷最終會(huì)帶來長期反噬，像一些“根正苗紅”的筆記下，不少人會(huì)表達(dá)：

與其說悅己，不如說是“共情”，讓內(nèi)核穩(wěn)定，58.1%的女性將“精神內(nèi)核穩(wěn)定列為2025的首要目標(biāo)。

前面盤點(diǎn)了離火運(yùn)和中女時(shí)代的特質(zhì)，那么該接下來思考這些特征如何映射到我們洗護(hù)產(chǎn)品上？

以往清潔照顧的更多是懶人的角度，但現(xiàn)在有很大一部分人更偏愛自律感的內(nèi)容；

這類人的想法：正因?yàn)楫?dāng)下大環(huán)境不好，所以才想促使自己變得更優(yōu)秀，疏導(dǎo)高能量主包，即使自己做不到同款自律，內(nèi)心也還是認(rèn)同和追求這類生活方式；

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總有人說現(xiàn)在市場不好做，要么是不好找差異點(diǎn)，要么就是停留在填鴨式教大家怎么洗衣服擦東西的宣傳口號上；

但火運(yùn)中，無論是講功效還是講故事，對產(chǎn)品效果的措辭太正確，給到消費(fèi)者的清潔答案太標(biāo)準(zhǔn)，反倒會(huì)陷入到共識陷阱里。

無論TOB還是TOC，越專業(yè)規(guī)范、越標(biāo)準(zhǔn)反而會(huì)讓自己離大眾越遠(yuǎn)。

大家想要的只是像，“坂本龍一演奏無數(shù)次的《圣誕快樂勞倫斯先生》時(shí)偶爾會(huì)彈錯(cuò)的一個(gè)琴音”一樣能夠打動(dòng)人心的觸動(dòng)。

B站UP主—“金不拉毛抱抱”就是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的高能量高質(zhì)量中女，生活在廣州，養(yǎng)了1只金毛和柯基，月入2w，標(biāo)準(zhǔn)的綠老頭INFJ，特別的已婚獨(dú)居人群，養(yǎng)寵和家居清潔博主二合一；

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她的內(nèi)容最大看點(diǎn)是：從完全第一視角呈現(xiàn)每天上班前2小時(shí)里井井有條地完成各種家務(wù)，大部分內(nèi)容開篇就是每天早上6點(diǎn)半起床的畫面，隨后緊鑼密鼓的遛狗、給狗和自己做飯、拖地、洗睡衣床單，澆花養(yǎng)豆苗，最后一看出門上班才8點(diǎn)半，讓彈幕布滿了不可思議——

“2個(gè)小時(shí)就超過了我一周的家務(wù)量，這真的是INFJ能做到的嗎？”

“好的，做完第一步我已經(jīng)累癱，可以回床繼續(xù)躺下了”

除此之外，當(dāng)她早上在喝鮮榨果汁時(shí)，也會(huì)突然冒出一句：“果汁好甜！就像我的人生~”更多的人被她的生活態(tài)度和正向能量所吸引，來學(xué)習(xí)高效家務(wù)法和好物分享，大家不知不覺在她各種高效解決清潔問題的具體場景下，被深深感染，粘性和忠誠度大大提高；

遛狗回家擦擦狗鼻子嘴巴多效濕巾，迅速擦拭狗狗踩過的臟地板清潔液，狗狗衛(wèi)生間尿尿她隨手噴個(gè)除味、管道疏通、出門前快速洗碗的洗碗塊等，很多時(shí)候并沒有過多闡述清潔產(chǎn)品的性能宣稱，但好像又什么都說了，在全屋多場景下，粉絲能沉浸式感受到她對外釋放的巨大能量和磁場，并被激勵(lì)和主動(dòng)模仿。

（以上內(nèi)容無廣，僅分享）

“看完覺得尸體暖暖的，又想活了！”

離火運(yùn)時(shí)期，更多內(nèi)容會(huì)以風(fēng)水生活能量場為視角作為推廣切入點(diǎn)，并且，在傳統(tǒng)風(fēng)水里，雜亂的環(huán)境會(huì)阻礙氣流通，還有一些如“干凈才是最好的風(fēng)水”、“身弱者如何養(yǎng)護(hù)生活磁場”等外觀、賣點(diǎn)上的火運(yùn)加持產(chǎn)品：好運(yùn)衣物噴霧、艾草洗衣液、紅色西瓜味洗潔精等：

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